金秋十月，泉城济南迎来一场聚焦商业和消费变革的盛会。
第四届儒商大会10月29日在此拉开帷幕，其间同步召开的山东消费领域新业态新模式新场景项目招商推介活动，犹如一座桥梁，串联起政府与企业、企业与企业的合作纽带，让齐鲁大地的核心产业带与消费创新活力同台绽放。
这场活动不仅是山东展示消费新变化的“窗口”，更是其以新消费提振内需、以新业态驱动转型的“宣言”，为山东消费领域高质量发展注入了强劲动能。
儒商文化搭台，政企对接激活消费新样貌
消费是最终需求，既关系着经济发展，也关系着人民群众对美好生活的向往。作为第四届儒商大会的重要环节，此次“三新”推介活动以“搭建对接平台、吸引优质资源”为目标，将政府的政策引导与企业的市场活力紧密结合——既有济南、青岛、烟台、威海、临沂、菏泽6市带来的地域特色产业与消费机遇，也有乐刻运动、转转集团、分众传媒等企业分享的创新实践，更有“赋能家乡发展计划”中山东籍头部主播的躬身参与。
从现场布局可见，这场活动打破了传统招商的单向输出模式。政府端亮出“政策礼包”与“资源家底”，如济南的《2025泉城消费提升行动方案》、临沂的《关于提振消费的实施方案》；企业端则带来商业模式与技术创新，如分众传媒依托全球第一大户外媒体集团的资源优势解读消费市场机遇，东方甄选以“知识式带货”诠释直播电商的新可能。
这种“双向奔赴”的对接模式，让政策红利更精准地触达市场主体，也让企业创新找到扎根山东的“沃土”，最终形成激活山东消费领域的“一池春水”。
同时，儒商大会深厚的“儒家”文化底蕴，更为这场消费推介赋予了独特的文化内涵。
作为儒家文化的发源地，山东历来倡导“诚信经营”“义利兼顾”的儒商精神，而这种精神正与新消费时代“品质为先、文化赋能”的需求高度契合。
活动现场，无论是“好品山东”品牌的持续发力，还是非遗文化与直播电商的融合实践，都印证了儒商精神与新消费理念的同频共振。由此可见，这不仅是一次简单的招商推介，更是一次文化与经济的深度对话，为山东消费升级注入了强有力的精神内核。
美美与共的地市答卷，特色产业带撑起山东“三新”发展骨架
“各美其美，美美与共”，是此次地市推介环节的鲜明特征。济南、青岛、临沂等城市立足自身核心优势，将产业带实力与“三新”业态深度融合，交出了各具特色的消费发展答卷，共同撑起山东消费创新的骨架。
济南市推介济南消费领域市场机遇及支持政策
济南以“天下泉城”的底蕴为基底，亮出“消费潜力”王牌。总面积超1万平方公里、实有人口破千万、经济总量突破1.3万亿元，驻济53所高校培育的75万全日制大学生，构成了济南新型消费的年轻群体；国务院批复的济南都市圈常住人口达3700万人，2030年经济总量预计突破3万亿元，叠加193条航空航线、1.5小时高铁覆盖4.1亿人口的交通优势，让这座城市成为消费潜力的“蓝海”。同时，大明湖超然楼灯光秀的沉浸式消费场景、山东手造展示体验交易中心的匠心传承，更让济南的消费既有“规模”，又有“温度”。
青岛市推介青岛消费领域市场机遇及支持政策
青岛则以“国际消费中心城市”为目标，展现“时尚活力”。2025年前三季度生产总值超1.3万亿元，社会消费品零售总额达4990.6亿元，居民人均可支配收入超4.7万元；市级财政投入1.5亿元消费券直接拉动消费超38亿元，以旧换新政策带动消费品销售额增长；台东步行街日均30万至50万人次的客流量、中山路老字号集聚区的“国潮”风、浮山湾国际时尚消费湾区的风光，让青岛成为“山、海、湾、城”交融的消费胜地。
烟台市推介烟台消费领域市场机遇及支持政策
烟台作为中国北方首个万亿级GDP地级市、山东“三核”城市，在“三新”消费领域成果显著，消费对经济增长贡献率达58%。其拥有703万常住人口，规上工业总产值、国有企业总资产等多指标破万亿。其聚焦打造多元消费场景，每年举办200余场大型消费活动，联动央视、影视、航天等IP激活文旅潜力，推进195个总投资超550亿元的重点项目，出台的《加力提振消费实施方案》等“1+N”政策体系，吸引190余家知名品牌，营商环境优良且正争取全国“三新”消费城市试点，消费对经济增长贡献率达58%，为北方消费升级提供有益探索。
临沂市推介临沂消费领域市场机遇及支持政策
而临沂则凭借“商贸物流”优势，成为直播电商的“热土”。154万市场主体数量居全省第二，2024年临沂商城市场交易额6605亿元、物流总额10074亿元，3000条配载线路覆盖全国所有县、港口和口岸，物流成本比全国平均低30%；58处电商园区培育的2万名专业主播，2024年快递突破24亿件、网络零售额达825.4亿元，居全省第三，“逛临沂商城、赶中国大集”的数字化平台，让这座“物流之都”变身直播电商行业的“货源基地”。
威海市推介威海消费领域市场机遇及支持政策
菏泽市推介菏泽消费领域市场机遇及支持政策
此外，威海和菏泽则分别以“消费项目”为切口着力搭建城市消费场景。威海以“精致城市”的发展方向打造消费新场景，韩乐坊日最大客流达15万人次，火炬八街的“街区主理人机制”孵化出年轻人喜爱的爆款IP；菏泽以“外圆内方城、古韵老曹州”为主题，开发历史文化区、滨水生态区、商业活力区等九大功能新消费片区，实现累计接待游客1000万人次，其开发的佳和里项目、槐树里历史文化街区项目更是实现了“文化生态+消费”的双赢。
这些城市的实践证明，山东消费的“三新”发展并非空中楼阁，而是深深扎根于地域产业带的土壤之中，既接地气，又有爆发力。
以电商赋能新消费业态，让“齐鲁好物”走向全国
如果说特色产业带是山东消费的“骨架”，那么电商则是串联起这些骨架的“血脉”。
五位嘉宾进入探讨对话环节
此次活动中，电商与新消费业态的深度融合，成为最亮眼的“风景线”。从非遗直播到私域新零售，从主播助农到海外布局，电商正让“齐鲁好物”走出山东、走向全国，甚至走向世界。
爱摸鱼科技公司的实践颇具代表性。作为北京领先的MCN机构，该公司将“文化创新”与“商业创新”融入直播电商：与山东非遗章丘铁锅合作时，邀请非遗传承人走进直播间，一边演示铸造工艺，一边讲述工匠精神与文化寓意，实现文化价值的商业变现；通过分析直播间用户大数据，发现国风童装需求后，联合森林堂服装品牌，以古诗词和现代艺术美学设计新国风服装，既完成了一次成功销售，更实现了品牌焕新。
这种“文化+电商”的模式，让直播不再是单纯的“卖货”，而是成为文化传播的“载体”，让“齐鲁文化”随“齐鲁好物”一同被看见。
山河好物则探索出“私域新零售”的路径：建立“同城化的私域新零售直播平台”，在一个城市设立3000-5000平方米的分拣仓，实现“早上生鲜直播、原产地直采、入仓分拣、配送到店、门店自提”的“同城次日达”模型；开设“山河好物会客厅”，上午做乡村振兴直播、下午推营养健康与旅游内容，更在杭州设立选品中心，定向开发OEM、ODM新品，甚至布局“海外版山河好物”，计划将中国好物推向世界。这种“电商+本地化服务+全球化布局”的模式，让消费更便捷、更精准，也让山东的优质产品拥有了更广阔的市场。
六位山东籍主播发布赋能家乡发展计划
更令人瞩目的是“赋能家乡发展计划”的发布。百家星耀集团依托公司在直播电商领域的完整生态，通过设立“山东主播成长营”系统孵化本地人才，开放全国供应链资源助力“好品山东”品牌上行，并联合广大创作者共建内容矩阵，全方位推动山东产品走向全国。“学好姐姐”团队负责人陈茂林、“熊起不惑居”谭在昊、“辰辰和幂幂”施页页等山东籍头部主播共同承诺：让流量真正反哺家乡，将创作的内容和直播间变成“好品山东”的移动展台，用“烟火气场景”讲好家乡故事，用流量赋能家乡产业。
正如“学好姐姐”团队负责人陈茂林所言：“作为土生土长的山东人，深知山东的物产有多丰富，日后我会常来家乡，让家乡的实在好物被更多人看见。”这种“电商+乡情”的模式，让流量变成了家乡发展的“增量”，也让新消费有了“乡愁”的温度。
机制创新下的政策与市场双轮驱动
消费的持续增长，离不开政策与市场的双轮驱动。
此次活动中，无论是国家层面的以旧换新政策，还是地方层面的创新机制，亦或是企业层面的迭代思维，都共同构成了山东消费升级的“动力系统”，为“三新”业态的持续发展保驾护航。
政策层面，以旧换新政策作为释放内需潜力、激发消费活力的核心举措，已成为提振消费的“强心剂”，其覆盖广度与拉动深度正通过实际数据持续彰显。截至9月底，全省汽车报废更新47.1万辆，居全国首位，汽车置换更新42.5万辆，家电以旧换新销售新家电984.1万台，3C数码产品购新补贴销售565.5万件，电动自行车以旧换新109.5万辆，家装厨卫“焕新”15万件，补贴资金超过200亿元，带动销售约1700亿元。
企业层面，“持续迭代”成为创新的核心逻辑。爱摸鱼科技在起号初期，以一周为周期复盘数据，根据平台规则做小而可控的改动，“不追求一步到位的完美创新，而是建立持续产生小创新的机制”；山河好物则坚持 “消费者导向”，“研究客户需要什么、喜欢什么，优化产品与服务”，甚至提出“先模仿再创新，敢为天下后，后中争先”的理念。这种从“流量思维”到“价值思维”的转变，让企业创新不再是“昙花一现”，而是成为可持续的“能力”。
地方政府也在机制上不断突破：济南深化“放管服”改革，推动“在泉城·全办成”迭代创新，市场主体超150万户；临沂打造“欢迎光临·沂事无忧”服务品牌，坚持“无事不扰、有求必应”；威海成立精致业态联盟，推出“美食地图”“购物地图”，让消费环境更优、服务更暖。这些机制创新，让政策更有温度、市场更有活力，也让山东成为消费创新的“沃土”。
从“消费新图景”到“发展新动能”
第四届儒商大会消费领域“三新”推介活动落幕，但山东消费升级的步伐并未停止。
从儒商精神与新消费理念的融合，到地市特色产业带与电商的联动，再到政策与市场的双轮驱动，山东正以消费为“支点”，撬动高质量发展的“杠杆”。
此次活动的意义，不仅在于签下多少项目、吸引多少投资，更在于它勾勒出了山东消费的“新图景”。这里既有千亿级产业带的硬核实力，也有非遗文化的柔软温度；既有直播电商的数字活力，也有儒商诚信的精神内核。而这幅图景的背后，是山东以新消费提振内需、以新业态驱动转型的坚定决心，是“好客山东”向“好品山东”“活力山东”的跨越。
未来，随着电商与实体经济的深度融合、“三新”业态的持续迭代、儒商精神的不断传承，山东消费必将释放更大潜力，成为推动高质量发展的重要引擎，让齐鲁大地在新消费时代绽放更耀眼的光芒。
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